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　　根據(jù)美修大數(shù)據(jù)，今年一季度，化妝品領(lǐng)域有8.8萬件新品完成注冊/備案，數(shù)量同比下滑14.6%。雖然新品推出的節(jié)奏趨于理性，但功效成分之間的競爭日益加劇：透明質(zhì)酸鈉與煙酰胺繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位；茶葉提取物熱度明顯下降；泛醇關(guān)注度提升；玻色因進(jìn)入熱門原料行列。其中，有三類正在被頭部品牌悄然布局的潛力成分，尤其值得關(guān)注。

　　第一類是靶向功效成分，如PCA鋅、木瓜蛋白酶等。這些能夠精準(zhǔn)作用于特定靶點的成分，受到韓束、柳絲木等品牌的青睞。第二類是植物提取物。含粉防己提取物、雪蓮花提取物、金盞花提取物等植物來源成分的新品數(shù)量快速增長，百雀羚、孔鳳春已成為該賽道的領(lǐng)跑者。第三類是精準(zhǔn)脂質(zhì)成分，神經(jīng)酰胺EOP、植物鞘氨醇的熱度明顯提升，珀萊雅、歐萊雅等企業(yè)紛紛加碼布局。這三類成分，正在共同重塑今年功效護(hù)膚產(chǎn)品的底層邏輯。

　　頭部格局穩(wěn)定

　　可溶性膠原逆勢增長

　　在今年一季度熱門功效成分中，排名前二十的成分展現(xiàn)出較強的穩(wěn)定性，但透過一些細(xì)微變化，也可窺見新的信號。

　　首先，皮膚屏障修護(hù)成為剛性需求。縱觀去年一季度和今年一季度熱門功效成分的前二十名，前十名成分格局穩(wěn)定。透明質(zhì)酸鈉和煙酰胺穩(wěn)居前二，已成為保濕和美白產(chǎn)品的基礎(chǔ)配置；尿囊素、積雪草提取物、馬齒莧提取物等修護(hù)類成分位居前列；泛醇由去年的第5位躍升至第3位（詳見表）。

　　當(dāng)前，“先修護(hù)、再功效”已成為配方設(shè)計的共識，無論是主打美白還是抗皺的產(chǎn)品，都傾向于疊加舒緩、修護(hù)成分以降低刺激性。而泛醇憑借兼具保濕、修護(hù)、舒緩三方面作用的特點，備受業(yè)界青睞。根據(jù)美修大數(shù)據(jù)，截至目前，使用泛醇成分的工廠超過4000家，含有該成分的化妝品多達(dá)28萬件?？梢姡婢?、修護(hù)類成分已成為化妝品配方中的重要部分。

　　其次，玻色因（羥丙基四氫吡喃三醇）進(jìn)入熱門原料行列。自歐萊雅的玻色因核心專利到期后，國內(nèi)玻色因原料市場迅速進(jìn)入“平價化”階段，該成分相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量快速增長?！傲u丙基四氫吡喃三醇（玻色因）”以5940件的新品數(shù)量位列今年一季度熱門功效成分的第19位。根據(jù)美修大數(shù)據(jù)，截至目前，含有玻色因成分的產(chǎn)品累計有10萬余件。

　　此外，值得關(guān)注的是，乙酰基六肽-8（勝肽類成分）、可溶性膠原（膠原蛋白類成分）與玻色因同處今年一季度熱門功效成分前二十名，抗皺賽道已形成勝肽、膠原、玻色因“三足鼎立”的格局。同時，在總體新品數(shù)量同比下降的情況下，含可溶性膠原成分的新品數(shù)逆勢增長（同比增長1.6%）。這一增長主要得益于三方面因素的共同推動。一是抗皺賽道需求增長?？扇苄阅z原作為抗皺領(lǐng)域的高價值成分，精準(zhǔn)契合了消費者對產(chǎn)品功效的追求。因此，在推新節(jié)奏放緩的背景下，品牌方優(yōu)先保留了這一“功效錨點”成分。二是國貨品牌有力推動。丸美、華熙生物、巨子生物等國貨企業(yè)在重組膠原蛋白賽道持續(xù)投入，顯著帶動了該成分相關(guān)新品的備案數(shù)量增長。三是這一成分的應(yīng)用品類不斷延伸。當(dāng)前，可溶性膠原的使用范圍已從面部精華、面霜，逐步擴展至眼霜、面膜、身體護(hù)理等多個品類。

　　增速TOP1易主

　　神經(jīng)酰胺EOP破圈

　　如果說排名靠前的熱門功效成分代表了市場的“最大公約數(shù)”，那么新品數(shù)量增速靠前的成分則指明了未來的“高潛航道”。

　　對比今年與去年一季度的數(shù)據(jù)，在新品數(shù)量增速排名前二十的功效成分中，有17個成分發(fā)生了更替。就連去年同期排在首位的珍珠提取物，也在今年第一季度退出了前列。這一變化并非意味著珍珠提取物被市場拋棄，而是表明功效成分的迭代速度正在加快。

　　今年第一季度，PCA鋅躍升至新品數(shù)量增速首位。其登頂?shù)谋澈?，是油皮護(hù)理賽道的持續(xù)擴容與專業(yè)化。隨著“以油控油”“微生態(tài)護(hù)膚”等概念的普及，消費者對控油的需求日益增長。而PCA鋅已成為油皮、痘痘肌護(hù)理中的代表成分。值得一提的是，頭部品牌對PCA鋅青睞有加。今年，韓束、袋鼠媽媽、柳絲木等品牌推出的新品中均添加了該成分。這意味著，針對油皮這一細(xì)分人群的精準(zhǔn)解決方案，正成為品牌爭奪的焦點。

　　與此同時，植物來源成分在增速靠前的品類中表現(xiàn)突出。其中，玫瑰草油、望春花花提取物與咖啡黃葵果提取物，在去年與今年均保持較高熱度。玫瑰草油有助于控油、保濕，尤其適合油性皮膚、痘痘肌護(hù)理；望春花花提取物有較好的舒緩效果；咖啡黃葵果提取物兼具保濕、修護(hù)、美白等多重效果，適合作為輔助型成分添加于各類功效配方中。

　　植物成分持續(xù)受到品牌關(guān)注，反映出敏感肌護(hù)理與油痘肌調(diào)理賽道依然有穩(wěn)定需求，且品牌更傾向于選擇經(jīng)過市場驗證的成分。以粉防己提取物為例，這一主打舒緩的植物成分，正在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注。根據(jù)美修大數(shù)據(jù)，截至目前，珀萊雅共有14件產(chǎn)品、孔鳳春累計有42件產(chǎn)品添加了該成分。老牌國貨百雀羚也迅速跟進(jìn)，其兩款新品均將粉防己提取物作為核心成分，充分體現(xiàn)了這一成分的市場號召力。

　　此外，神經(jīng)酰胺EOP也在迅速崛起。如果說神經(jīng)酰胺是守護(hù)皮膚屏障健康的關(guān)鍵成分，那么神經(jīng)酰胺EOP便是其中的重要代表。相比于其他類型的神經(jīng)酰胺，神經(jīng)酰胺EOP能夠同時滿足敏感肌人群在舒緩、修護(hù)和保濕等方面的多重需求。根據(jù)美修大數(shù)據(jù)，珀萊雅共有98件產(chǎn)品、韓束累計有151件產(chǎn)品添加了神經(jīng)酰胺EOP作為主打功效成分。值得一提的是，歐萊雅也在今年新備案的兩件新品中，首次添加了神經(jīng)酰胺EOP，與神經(jīng)酰胺NP/AP等組成“七重神經(jīng)酰胺”，旨在從多維度滿足消費者修護(hù)皮膚屏障的需求。

　　三大趨勢推動

　　功效護(hù)膚底層邏輯重塑

　　綜合上述新品數(shù)量排名靠前的熱門成分與新品數(shù)量增速較快的成分，可以窺見當(dāng)前化妝品功效成分發(fā)展的三個趨勢。

　　——靶向功效成分正成為細(xì)分賽道的利器。

　　在今年一季度新品數(shù)量增速較快的成分中，PCA鋅位居首位，木瓜蛋白酶排名躍升。這些變化代表了當(dāng)下的產(chǎn)品創(chuàng)新思路：不再試圖用一個成分解決所有問題，而是針對油皮、痘痘肌、敏感肌等細(xì)分人群，尋找能精準(zhǔn)作用于特定靶點的成分。相應(yīng)地，品牌的選品邏輯正從追逐熱門概念成分，轉(zhuǎn)向挖掘有明確功效通路研究的成分；產(chǎn)品賣點也從“添加了某成分”升級為“精準(zhǔn)解決某一類問題”，以更科學(xué)的溝通方式贏得消費者的信任。

　　對于希望打造爆款或重塑產(chǎn)品線的品牌，需重點關(guān)注正處于熱度上升期的潛力成分。如用于屏障修護(hù)的植物鞘氨醇、用于美白的己基間苯二酚等。搶先布局這些成分，才有望形成差異化的競爭壁壘。

　　——特色植物提取物全面爆發(fā)。

　　在今年一季度新品數(shù)量增速較快的成分中，植物來源成分占據(jù)了近半數(shù)席位。這一現(xiàn)象背后是三重力量的疊加：消費者對天然成分的持續(xù)追捧，品牌借珍稀植物原料構(gòu)建高端價值感的需求，以及國家對特色植物資源政策支持的持續(xù)加碼?？梢灶A(yù)見，圍繞我國本土植物資源的深度開發(fā)與科學(xué)敘事，將成為未來2~3年化妝品成分競爭的主戰(zhàn)場。

　　然而，對于品牌而言，僅宣稱“添加了某某植物提取物”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌需要聯(lián)合原料商或科研機構(gòu)，從活性物、作用通路、臨床數(shù)據(jù)等層面構(gòu)建扎實的功效證據(jù)鏈，才能真正獲得消費者的青睞。

　　——屏障修護(hù)進(jìn)入“精準(zhǔn)脂質(zhì)”時代。

　　神經(jīng)酰胺EOP、植物鞘氨醇的同時爆發(fā)并非偶然，它們共同指向一個明確的配方趨勢：從單一成分保濕，進(jìn)階到模擬天然皮脂膜的多維屏障修護(hù)。

　　隨著“皮膚微生態(tài)”“磚墻結(jié)構(gòu)”等概念的普及，品牌與消費者都已意識到健康的皮膚屏障是實現(xiàn)美白、抗皺等一切功效的前提。而神經(jīng)酰胺家族內(nèi)部的分型研究、植物來源脂質(zhì)與人體皮脂的相似性，正成為品牌打造差異化賣點的新抓手。

　　對品牌而言，屏障修護(hù)方面真正的競爭壁壘，在于能否打出科學(xué)的成分“組合拳”：將神經(jīng)酰胺EOP、植物鞘氨醇等與脂肪酸進(jìn)行精準(zhǔn)復(fù)配，構(gòu)建一個完整的、可被消費者感知的屏障修護(hù)復(fù)合物。

　　總而言之，今年的成分市場，已不再是幾款明星成分的獨角戲。植物力量、精準(zhǔn)脂質(zhì)、靶向功效——多元力量正在重塑功效護(hù)膚的底層邏輯。誰能率先完成從“單一成分”到“系統(tǒng)解決方案”的躍遷，誰就有望定義下一階段行業(yè)的格局。

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(責(zé)任編輯：張可欣)