亚洲精选 免费 在线|免费黄色A级片久久|国产精品视频首页|黄色无码视频在线免费观看|无码激情综合亚洲私人网站黄|黄色电影a片黄网免费观看|av大片在线免费|欧美日韩一卡二卡三卡|成人黄片av在线看|不用播放器看毛片

　　2020年在新冠疫情陰霾下，全球消費(fèi)能力和消費(fèi)需求均有所下降。全球美妝個護(hù)市場規(guī)模為4874億美元，同比下降3.8%；中國化妝品行業(yè)景氣度保持高位，根據(jù)社零數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)化妝品零售額達(dá)3400億元，同比增長9.5%。本文主要對當(dāng)前國內(nèi)護(hù)膚品市場行業(yè)概況、功效性護(hù)膚品市場情況及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析和介紹。

　　護(hù)膚市場行業(yè)概況

　　我國化妝品人均消費(fèi)額偏低，仍有較大提升空間。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年美國、中國、日本、韓國化妝品行業(yè)市場規(guī)模分別為909億美元、754億美元、351億美元和126億美元（見圖1）。2020年中國人均化妝品消費(fèi)額僅為54美元（見圖2），美國、日本和韓國的人均化妝品消費(fèi)額分別是中國的5.1倍、5.2倍和4.5倍，發(fā)展空間巨大。

圖1 2020年各國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

圖2 2020年各國人均化妝品消費(fèi)額

　　護(hù)膚品類占據(jù)半壁江山，高端護(hù)膚市場增速強(qiáng)勁。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)美妝個護(hù)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5199億元，同比增長7.2%（見圖3）；其中護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)2701億元，占比為52%，仍是美妝個護(hù)市場第一大品類；全年護(hù)膚和彩妝品類同比增長分別為10%和0.6%，彩妝板塊受疫情影響增速下滑較大。從不同品牌定位看，2020年護(hù)膚行業(yè)高端和大眾市場增速分別為24%和2%，護(hù)膚市場高端化發(fā)展趨勢明顯。

圖3 中國美妝個護(hù)行業(yè)市場規(guī)模與增速

　　疫情制約線下護(hù)膚市場，而線上市場仍保持較高速增長，成為護(hù)膚銷售第一大渠道。隨著電商和物流體系突飛猛進(jìn)，國內(nèi)美妝個護(hù)行業(yè)渠道也出現(xiàn)了明顯變遷。具體而言，護(hù)膚品類電商渠道占比從2015年不足20%到2020年超過35%（見圖4）。在2020年疫情制約線下市場的背景下，線上渠道市場份額進(jìn)一步加大；但隨著線上紅利的逐步消退，線上市場增速會趨于穩(wěn)健。

圖4 國內(nèi)護(hù)膚品市場主要銷售渠道變化趨勢

　　“敏感肌+成分黨”助力功效護(hù)膚市場蓬勃發(fā)展

　　“問題肌膚”人群擴(kuò)大，敏感肌成為護(hù)膚市場熱點(diǎn)。隨著城市工作生活節(jié)奏加快，熬夜、飲食不規(guī)律、過度使用美妝產(chǎn)品、環(huán)境問題等使得年輕人更早開始面對皮膚健康問題；敏感肌發(fā)生率逐漸提高，根據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，我國女性約為36.1%。越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注對當(dāng)下敏感肌問題和皮膚風(fēng)險(xiǎn)的解決。從小紅書中搜索“修復(fù)”“敏感肌”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)在各類護(hù)膚主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皺等，其關(guān)注度較過去顯著提升，由此帶動修復(fù)類功效性護(hù)膚品需求爆發(fā)，安全性、專業(yè)性、針對性突出的產(chǎn)品愈受青睞。

　　美妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，精細(xì)化護(hù)膚興起，消費(fèi)者對功效成分的需求不斷提高。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，近年來30歲以下美妝消費(fèi)者占比持續(xù)提升，90后、95后成為市場消費(fèi)主體，他們重視個性化需求，認(rèn)為選對成分能讓護(hù)膚效果事半功倍，懂得根據(jù)自身情況進(jìn)行差異化選擇。年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經(jīng)成為當(dāng)下我國化妝品核心增長來源，對行業(yè)帶來越來越大的影響，對近幾年挖掘成熟的成分黨品牌、催生更多強(qiáng)調(diào)成分的新銳品牌具有很大的促進(jìn)作用。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模為332億元，占整體護(hù)膚品市場13.6%，預(yù)計(jì)到2024年中國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元，占整體護(hù)膚品市場22.9%，屆時，皮膚學(xué)級、強(qiáng)功效性護(hù)膚品占比將超75%，并貢獻(xiàn)主要增量。

　　功效護(hù)膚市場發(fā)展趨勢

　　近年來，化妝品監(jiān)管政策趨嚴(yán)，國家也在加大對功效性護(hù)膚產(chǎn)品的監(jiān)管力度，這將有利于行業(yè)整改，部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，而研發(fā)實(shí)力強(qiáng)且符合國家安全性標(biāo)準(zhǔn)的品牌將在此環(huán)境下加速發(fā)展。國家政策側(cè)重功效性護(hù)膚品的原料和成分監(jiān)管，提出要對其實(shí)施安全把控，進(jìn)一步推動行業(yè)規(guī)范化。未來，護(hù)膚品行業(yè)功效性護(hù)膚品類將進(jìn)一步本土化，選擇以修護(hù)為基礎(chǔ)的高效生物化學(xué)成分將是功效性護(hù)膚品的發(fā)展趨勢。

　?。◤V州奇化有限公司供稿）

(責(zé)任編輯：譙英固)